メルセデス・ベンツ、新都市型ブランド拠点「メルセデス・ベンツ スタジオ」を世界展開へ。2026年、体験と販売が融合する新戦略始動

・世界4大陸・10都市以上へ拡大するブランド体験拠点の幕開け
・販売機能と文化体験が融合した“Welcome home.”の革新空間
・都市中心部で顧客接点を再定義する次世代マーケティング戦略

メルセデス・ベンツは2026年、都市型ブランド拠点「メルセデス・ベンツ スタジオ」を世界展開する新たなグローバル戦略を発表しました。2026年4月13日にドイツ・シュトゥットガルトで公表された本イニシアチブは、すでにデンマーク・コペンハーゲンでの新拠点開設によりスタートしています。

この取り組みでは、2026年中に4大陸・10都市以上の主要都市において、都心型ブランド空間を展開します。ヨーロッパ、北米、アジア、オーストラリアを対象に、各都市の特性に合わせた個別設計を行いながらも、グローバルで一貫したブランド体験を提供する点が特徴です。なお、各拠点の開業時期は市場環境や立地条件に応じて異なります。

「メルセデス・ベンツ スタジオ」は、ブランド体験と販売機能を融合した新しい顧客接点として設計されています。来場者は都市中心部のアクセスしやすい立地において、最新車両や技術を間近で体験できるほか、商品展示、購入プロセス、イベント参加までを一体的に楽しむことができます。初めて採用されるこの“体験＋販売”一体型の都市空間は、顧客の興味喚起から購買に至るまでのカスタマージャーニー全体をシームレスにつなぐ役割を担います。

また、ブランドコンセプト「Welcome home.」のもと、リラックスできる雰囲気と文化的要素を融合した空間づくりも大きな特徴です。各スタジオでは、最新モデルの展示に加え、限定イベントや文化的プログラム、さらにF1やWTAといったパートナーシップを活用したコンテンツも展開されます。これにより、単なるショールームではなく、都市生活とブランドが交差する新しい体験拠点としての役割を果たします。

この施策は、同社が2026年に迎える「140 Years of Innovation」の一環でもあります。1886年にカール・ベンツが最初の特許を取得してから140年という節目に、ブランドの価値を再定義する取り組みと位置付けられています。さらに、世界6大陸を巡る「140 Years. 140 Places.」ルートとも連動し、グローバル規模での顧客接点拡大が進められています。

同社は現在、Interbrand社の「ベスト グローバル ブランド」ランキングで世界トップ10に入り、10年連続でその地位を維持しています。今回の「メルセデス・ベンツ スタジオ」は、そのブランド力を背景に、都市部での存在感をさらに強化し、新規顧客の獲得と長期的なロイヤルティ構築を狙う戦略的プロジェクトです。

【ひとこと解説】
カール・ベンツ（Karl Benz, 1844–1929）は、世界初の実用的なガソリン自動車を発明した技術者で、「自動車の父」と称されます。1885年に三輪車型のベンツ・パテント・モトールヴァーゲンを完成させ、1886年に特許を取得しました 。この車両は内燃機関を搭載した最初の実用的自動車とされ、量産化にもつながりました。彼が創業したBenz & Cie.は当時世界最大級の自動車メーカーとなり、1926年にはダイムラー社と合併してダイムラー・ベンツ（現メルセデス・ベンツ）が誕生します 。ベンツは後年、息子たちとともに別会社「Benz Söhne」を設立し、技術者として生涯を通じて自動車の発展に寄与しました。