AMGブランドセンター、ハンブルクに新規オープン。1,400㎡超の空間でパフォーマンスの世界を体感

2025年9月19日

ドイツ国内2拠点目となるAMGブランドセンターがハンブルクに開業
1,400㎡を超える広大な展示・サービス空間と革新的な建築デザインを採用
対話型レセプションや限定モデル展示など、唯一無二のブランド体験を提供

メルセデス・ベンツは2025年9月18日、ハンブルク・ワンズベック地区に新たな「AMGブランドセンター」を開設しました。ドイツ国内ではエッセンに次ぐ2拠点目で、世界的にも東京、トロント、上海などに続く重要なブランド体験施設となります。敷地は2フロアにわたり総面積1,400平方メートル以上を誇り、最新のAMGモデルから限定車両までを一堂に集め、顧客がAMGの世界観を深く味わえる空間として設計されています。

AMG Brand Center in Hamburg eröffnet: Exklusive Markenerfahrung für Performance-Begeisterte AMG Brand Center in Hamburg eröffnet: Exklusive Markenerfahrung für Performance-Begeisterte

この施設の特長は、建築そのものがAMGのブランドアイデンティティを体現している点にあります。外観にはAMGロゴを象徴する52度の角度が繰り返し用いられ、赤いLEDライトの間接照明はサーキットのラインを思わせる演出を施しています。さらに、上階には横12メートル、高さ3メートルに及ぶパノラマコーナーウィンドウを設置。選び抜かれた展示車両を外からも一望できる設計は、訪れる人々の視線を惹きつけます。館内はグレーを基調に、打ち放しコンクリートの壁やアスファルトを模した床材がレーシングスピリットを演出し、最大12台の高性能モデルが映える舞台を整えています。

顧客サービスも革新的です。1階にはガラス張りの対話型レセプションが設けられ、リフト付きのプラットフォームで車両を持ち上げながら、AMGサービスアドバイザーとともに点検や整備内容を確認できる仕組みを導入。これにより透明性と信頼性の高い顧客体験が実現します。加えて、館内には高品質なAMGアクセサリーを取り揃えたショップや、スイスの高級時計メーカー「IWCシャフハウゼン」とのコラボ商品も展開。さらにスタイリッシュなカフェバーも併設され、交流や憩いの場としても活用できます。

開業記念イベントは約250名の招待客を迎え盛大に行われました。司会はドイツで人気の司会者レベッカ・ミルが務め、バンド「everso」やジャズシンガーのトム・ゲーベルが会場を彩りました。料理は著名シェフのコルネリア・ポレットが手掛け、ゲストをもてなしました。特別展示では「Mercedes-AMG GT3 Edition 130Y Motorsport」や「AMG F1セーフティカー」、ハイパーカー「AMG ONE」、そして「AMG PureSpeed」など、希少で象徴的なモデルが披露され、AMGブランドの持つ情熱と革新性を強く印象づけました。

Begleitete das Publikum durch den Abend: Moderatorin Rebecca Mir Guided the audience through the evening, Presenter Rebecca Mir

ハンブルク拠点の誕生により、メルセデスAMGは北ドイツにおけるブランドの存在感を大きく高めると同時に、顧客とのつながりを一層強化する狙いです。単なる販売拠点にとどまらず、建築・サービス・文化的体験を融合させた「ブランドの世界を五感で味わう場」として、今後も世界中の拠点とともにAMGのブランド哲学を発信し続けていきます。